Hoffman Agency kembali melakukan ekspansi dengan membuka kantor di Kuala Lumpur, Malaysia, pada awal tahun ini. Pembukaan ini menjadi tonggak penting bagi perkembangan Hoffman di Asia Tenggara dan menambah total jumlah kantor di Asia Pasifik menjadi 10 kantor.
Hoffman Agency bertumbuh dengan stabil di Asia Tenggara. Pendapatan dari komisi di wilayah tersebut pada tahun 2022 lalu meningkat hingga 60 persen. Saat ini, Hoffman di Asia Tenggara beranggotakan 50 orang (tidak termasuk afiliasi). Kinerja operasional Hoffman Agency antara tahun 2020 hingga 2022 juga bertumbuh sebesar 149% di tengah kondisi pandemi.
Sebagai bagian dari jaringan independen dengan model P&L tunggal, fokus kantor pusat (hub) Hoffman adalah untuk membantu perusahaan teknologi, baik global maupun regional, dan B2B dalam memecahkan tantangan bisnis, serta membangun kehadiran mereka di pasar-pasar utama Asia Tenggara. Permintaan akan dukungan yang bersifat multimarket semakin tinggi, dan Hoffman telah membantu klien-klien seperti Trellix, serta perusahaan lokal seperti Bukalapak dan Alpha JWC.
Malaysia menunjukkan peluang yang signifikan untuk sektor teknologi, serta peluang bagi Hoffman yang memiliki spesialisasi langka dalam bidang teknologi dan komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communications atau IMC). Sektor teknologi Malaysia tumbuh sekitar 10% sepanjang tahun 2022 lalu. Perekonomian Malaysia juga tumbuh pada tingkat paling cepat dalam rentang waktu lebih dari 20 tahun, dengan peningkatan PDB sebesar 8,7 persen.
Vicky Wong akan memimpin Hoffman Agency di Malaysia sebagai General Manager. Wong, yang berkewarganegaraan Malaysia, mencerminkan kebijakan Hoffman dalam menunjuk pemimpin lokal dengan pengalaman profesional yang beragam untuk memimpin kegiatan Hoffman di seluruh Asia Pasifik.
Sebelumnya, Wong merupakan kepala bagian komunikasi korporat di Digital Nasional Berhad, perusahaan milik pemerintah Malaysia yang mendukung proliferasi infrastruktur 5G di negara tersebut. Dia juga pernah memegang peran kepemimpinan di agensi seperti Lumos Hill & Knowlton Strategies dan Text 100 (sekarang bernama Archetype), serta mendukung berbagai brand multinasional dari sektor teknologi, korporat, energi, kesehatan, dan konsumen.
Wong akan bekerja sama dengan tim Hoffman di Singapura dan Indonesia, dan akan melapor langsung kepada Maureen Tseng, Managing Director Hoffman Asia Tenggara.
“Ketidakpastian ekonomi dapat membuat agensi melakukan efisiensi dan mengurangi anggaran. Sebaliknya, kami justru merangkul peluang yang ada dan berinvestasi pada masa depan sektor teknologi. Di Asia Tenggara, kami bekerja sebagai satu tim di Singapura, Indonesia, dan kini Malaysia. Hal ini memungkinkan kami untuk memberikan konsultasi berkualitas tinggi yang menggabungkan cara berpikir dari sudut pandang gambaran besar (big-picture thinking) dengan nuansa dan wawasan yang unik bagi masing-masing pasar,” urai Maureen Tseng, Managing Director Hoffman Asia Tenggara.
(rls/MC)
